新年的氛围越来越浓，随处可见都弥漫着喜庆与期待的氛围，而我们怎么选择礼物成为当下的热门。

礼物，本应是充满温馨与表达爱意的举动。但我们大概率有过收到礼物拆开后觉得不那么喜欢的尴尬经历：

精心准备的礼物只收到对方礼貌性道谢

满心欢喜送出自认为实用的物品，换来对方欲言又止的神情

认真送的礼物似乎让对方觉得过于贵重，心里在嘀咕“我们的关系到这份了吗”

伴侣送的煎锅

朋友送的不合身的毛衣

......

佳节将至，“被要求”送礼物的压力也许让很多人倍感压力，往往会诱使收礼人超出他们最初的预算，也不知道买什么礼物送给对方是合适的、最好的？

说实话，选到一份“完美”的礼物并不容易。那么，怎样才能找到最适合ta或自己的礼物呢？

01

【怎么花钱】背后的心理学

任何商品或服务的购买行为都会带来金钱以外的成本，比如我们在买买买时会经历情感上的痛苦，通常是内疚感。这种内疚感是我们花钱时的一种负罪感，又称道德税/支付痛苦。

我们觉得“花钱肉痛的感觉”在神经层面上有据可循。使用 fMRI 技术进行大脑扫描显示，当人们查看所购买物品的价格时，与身体疼痛相关的大脑区域会被激活。

这种“肉疼”的感觉，通常是我们在消费时感受到的内疚感，它有益于帮助我们避免过度消费的行为。当我们又有想从购物中获得快乐的需求时，道德税就会在我们的脑海中开启“站在道德制高点的训斥”模式---“我怎么花了这么多钱”、“我怎么又在花钱”。

换句话说，我们也可以把支付痛苦作为一种自我调节的情感工具，帮助我们控制预算。

02

“你花钱时肉有多痛？”

决定支付痛苦强度的一个关键因素是支付方式。

实验表明，与现金相比，人们更愿意使用信用卡付款。相比于直接给钱，我们使用信用卡支付时有种能“避免直接付款时的经济损失”的感觉，因为支付和购买之间的联系没有那么直接，从而降低了负罪感。

另一个例子是代币，比如赌场筹码。付款购买筹码在情感上是痛苦的，然而由于道德税已缴，这时候尽管代币代表的是真钱，消费时也相对容易。

03

利用“花钱肉疼”帮你买到最好的礼物

支付痛苦/道德税是我们花钱时的一种负罪感。就像上文的例子那样，我们可以通过将购物的乐趣与付款方式“脱钩”来减少这种负罪感。也就是说，减少道德税的最佳方式是收到一份礼物我们根本无需支付的物品！

因此，送给自己或他人最好的、完美的礼物通常是指引起特别高的道德税的物品，它通常是那些我们觉得真正的享受、不必要的购买或者对自己来说“太好了”的东西，比如奢侈的珠宝、特别的洗浴用品。

需要特别说明的是，这与实际花费的金额无关，最重要的是这份礼物唤起的情感，或者说能消除的支付负罪感。

我们也许有过这样的经验，伴侣有段时间以来一直想买一个东西但又没买，即使ta完全有足够的钱买下来，但仍然觉得这样做不合理，比如我已经有3个相似的东西了。但是，当你买给伴侣时，ta通常很高兴。

从经济学的角度看，无论谁买，经济损失都一样。但是伴侣会因为你送了ta之前认为不必要的东西高兴,是因为你替ta缴了道德税，减轻了ta的负担，因而ta可以毫无愧疚地享受这个东西。

所以，最好的礼物通常是对方真正想要，但为了避免内疚而拒绝购买的东西。


此时，我们需要问自己一个问题是，收礼的ta有哪些秘密需求和罪恶之乐呢？